影视广告介绍

影视广告其实就是电影，电视广告影片。影视广告包括电影广告和电视广告，它们之间可以通过一些技术手段进行播放介质的转换，所以它们既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放。因此，国际上泛指为电影。影视广告片 广泛用于企业形象宣传、产品 推广，有着广泛的社会接受度，可以说影视广告是十分奏效并且覆盖面巨大的大众传播媒体。

影视广告分类

1.投影广告

是指利用照相机将拍摄下来的将产品信息用电脑制作成幻灯片，用于公司内部员工了解，以及向客户展示的一种广告类型。它是利用静态的图片加上字幕和音乐通过投影的形式展现出来。这种广告一般制作周期比较短，比较简单，非专业人士都可以完成，资金少，成本低，播放及时，但是静止的画面它的影响力远远没有声画俱全的广告来的作用大。

2.现场广告

它是利用摄影棚或者是转播室等电视节目现场，利用大摇臂加摄像机以及影视直播器材，来现场录制广告。如今现场直播的广告越来越少，因为它没有经过后期制作的效果传播的好，通过精心制作的广告，宣传的效果要更好。

3.网络广告

是利用前期拍摄，加上后期制作，输出成视频的形式，投放到网络上的广告，这类广告可以充分发挥创作者的想象力，创造出理想的艺术效果，因为是投放到网络上，争对的是网民，可以用新奇的方式引起网民的兴趣。

4.电视广告

电视广告跟其他媒体相比，电视广告有时会被当成节目的一部分，观众看电视就是为了看节目，由于它的影响太大，比方说一条电视广告播出以后，大家都会记住它的广告词，它的事件本身影响非常大。

影视广告特点

• 1.在表现形式上，吸取了装潢，绘画雕塑，音乐，舞蹈，电影等文学艺术特点，运用影视艺术形象思维的方法，使商品更富于感染力号召力。
• 2.按自身的性质而言，它是商品信息的传递，但在表现形式上又与其他种类的广告不同，它是以艺术的手段来制作的。因此说，影视广告是科学的信息传递，又是利用艺术手法来表现的。
• 3.从广告的内涵来看，艺术要赋予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。以策划为主体，创意为中心，先研究商品，研究观众的心理，研究目标对象，抓住广告的主题，有创意，有表现手段。

影视广告的表现形式

• 1、以商品形象为主，与解说及音乐相结合的结构形式。
• 2、以模特演示为主，与商品特点和解说。
• 3、以人物，情节为主，与商品特点，语言。
• 4、以动画为主，与商品特点，音乐。
• 5、以儿童为主，与歌唱，旁白。

影视广告的结构形式

• (1) 叙事介绍：用说明介绍的方法来表现广告片里面的内容。
• (2) 图片解说：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。
• (3) 评价推荐：主要是借助名人的效果展示某种产品，由他们向消费者推荐这一商品。或者一般的消费者对产品的评价。
• (4) 实物证明：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。
• (5) 威吓警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。
• (6) 进行比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。在广告中将自己的产品与同类产品相比较或产品自身改良前后的品质、性能相比较，突出其优点和特性，帮助消费者识别商品，客观上接受商品，说服力强。
• (7) 比喻烘托：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。通过对某种事物的描述，烘托突出影视广告片内容的手段。 影视广告的类型

影视广告的优势

• 1.有强烈的艺术感染力和冲击力 ：综合了语言文字、人物动作、画面、音乐声音、产品等艺术，给予人们美的享受，具有较强感染力。
• 2.覆盖面比较广：比如说跟其他媒体相比，可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，所以它的覆盖范围是非常大的。
• 3.表现形式多种多样：它能非常形象且多种形式地展示企业的产品，使企业形象和理念得以更好的展示。
• 4.使人们更好的接受：在传达信息的过程当中，还有一种娱乐的成分，让人们在一种娱乐的过程当中来接受它。