“短视频，从它名字的含义就可以知道，它是一个内容和时长相对简洁的视频。作为互联网新的传播方式，在互联网上掀起了一波热潮。我们通常把时长不到一分钟的视频称为短视频。”

短视频运营|告诉你短视频的要素有哪些呢？

短视频定位

短视频定位是短视频运营中最重要也是最容易被忽视的环节。短视频定位之所以重要，有两个原因。第一，短视频平台更愿意支持踏踏实实做内容的创作者，尤其是在垂直领域持续输出有价值内容的短视频账号。清晰的定位可以避免短视频运营者陷入盲目创作的误区，从而在定位的垂直领域持续创作优质内容。第二，定位后，运营商如果能发布与定位一致的内容，会在用户脑海中形成鲜明的印象，也会带动你输出的产品、品牌、价值观，以及最终的实现目的。所以从用户的角度来说，清晰的短视频定位很重要。既能让用户知道你在制作什么短视频账号，又能给用户一个持续关注你的理由。一般来说，短视频运营者可以从自己的兴趣、特长、资源来定位自己的短视频账号。因为短视频定位很重要。

短视频内容

短视频内容是短视频运营的基础，也是非常重要的一部分。对于短视频运营来说，短视频内容不仅要有人看，还要有好东西看(优质内容)。两者相辅相成，缺一不可。所以要想让用户持续关注，就要持续输出优质的短视频内容。一般来说，优质短视频内容具有结合热点(但不盲目追求)、原创性高、独特性强、内容逻辑完整、内容新颖有角等特点。)，可以让用户从短视频中获得有趣、有用、有爱、有价值的体验。可以说，越是优质独特的短视频内容，越能向用户传递有价值的信息，用户可以自动转发、点赞、评论、收藏，从而达到短视频传播、用户增长、转化的目的。

短视频标题

短视频标题是播放量的来源。在短视频推荐算法机制中，用户每天会收到无数的短视频消息。要想让自己的短视频在信息洪流中脱颖而出，让用户产生点击的冲动，标题就显得尤为重要。同样的短视频，不同的标题，会给短视频带来截然不同的播放量。如果标题的吸引力不足以触动用户心中的联想能力，将直接影响用户点击视频的概率。换句话说，如果标题不够吸引人，很少有人会打开这个视频，这也意味着这个视频没有浏览量，系统也会认为这个视频不值得推荐，自然不会推荐这个视频。所以短视频片头很重要。具体来说，一个好的短视频标题应该满足以下几个条件。第一，标题要和内容一致，能体现短视频的主题，让用户从你的标题中知道短视频的大致内容。比如知名短视频专家papi酱的一个短视频，标题是《papi酱周一送——怀孕后的变化》。用户从标题就可以知道，这个短视频的主题是关于怀孕后的变化，简洁明了。

二、标题中可以适当设置悬念，标题中可以设置疑问句。用户看到标题后，自然想在短视频中寻找答案。比如“一个25岁的女孩，是脱贫重要，还是脱贫重要？”。三是熟练运用数字和数据。通常带数字的标题逻辑更清晰，用户很容易从标题中理解内容的要点。同时数字更加具体清晰，能够抓住用户的注意力，激发用户观看视频的兴趣。比如“116元30串烤生蚝，吃起来好过瘾”。

短视频配乐

好的配乐可以直接挑动用户的神经。某种程度上，配乐起到了画龙点睛的作用。有些短视频作品的内容并不优秀，但如果选对了配乐，也能让用户喜欢、评论、转发。比如在抖音短视频这个平台上，音乐是短视频作品的重要组成部分。在每一段音乐中，用户都沉浸在短视频中，即使短视频只有15秒左右，在配乐的配合下，也有很强的表现力，让用户沉浸其中。所以短视频运营者一定要重视配乐。具体来说，短视频选择配乐要注意以下几点。首先，根据账户位置和视频内容的基调选择合适的音乐。比如抒情短视频不适合太搞笑的音乐，同样，搞笑短视频也不适合太抒情的音乐。值得一提的是，当短视频内容进入高潮或宏大主题时，可以伴以激情激昂的音乐；内容温柔的时候，配乐也要舒缓，不要抢了用户对内容的注意力。二、配乐节奏要符合视频内容的节奏，把握好短视频的节点。这样既能带动用户的情绪和共鸣点，吸引人的注意力，又能给用户留下深刻的印象。第三，适度使用流行音乐。流行音乐一般传播速度快，用户接受度高。使用流行音乐不仅可以让用户对你的短视频内容有更多的耐心，还可以为短视频加分。比如抖音短视频这个平台上有大量的流行音乐，给看短视频的用户留下了深刻的印象。

短视频封面

短视频封面能被用户一眼看到，高质量的短视频封面能吸引用户点击视频。如果视频封面效果不好，用户很可能不会点击观看。所以短视频运营者也要以短视频封面为主。具体来说，一个高质量的短视频封面有以下几个要求。一、封面与内容统一，简洁明了，让人一眼就能看出视频的主题。比如直接在封面上突出主题，加上不同颜色、字体、字号的副标题等等。二是封面风格统一，字幕醒目且略带悬念，激发好奇心。第三，注意封面图文设置，统一风格，打开首页后有统一的感觉。比如短视频账号的每一个短视频封面都会有一个颜色鲜艳的大字体，既醒目又能让用户在打开视频页面时体验到统一的感觉。

总之，短视频运营者要抓住以上五个要素，制作出更容易打动用户内心，让用户喜欢的短视频作品，也为进一步的运营和变现打下坚实的基础。