短视频的迅速发展，其简单、易懂、有冲击力的画面再加上平台算法根据用户喜好准确的推送，让人们已经愈发习惯看短视频和直播，平台强大的算法能力让用户逐渐无需再主动去找些什么，信息或物品就会主动出现在用户面前，这也导致消费场景逐渐从需求带动的消费向兴趣驱动的消费转移。

近日在快手的开放大会上官宣的美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预定等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力，快手用户将能够通过美团小程序直接触达产品。快手和美团达成战略合作，一个有内容有流量，一个有现成的交易、评价体系、履约、服务保障能力。而在21年3月份，抖音也上线了团购功能，开启了本地生活业务。

各个短视频流量巨头都在加速本地生活领域的社交平台和服务交易平台的融合，“一站式”完整消费链路是流量平台的必然走向，短视频营销将成为餐饮等本地生活服务的新流量渠道。

为此，再惠开发了内容平台saas系统，为商户提供基于抖音、快手、小红书、B站等新兴媒体和内容媒体的SaaS解决方案，提供达人匹配、平台推荐、团购等营销功能，以及自动图文生成、自动视频剪辑、运营策略等运营功能。基于沉浸式内容，在用户的碎片化娱乐中创造需求，完成线上种草线下消费的体验，带动商户产品的销售量。

内容路径下，用户因为某达人发布的视频、图文对产品产生兴趣，由兴趣转化为需求，然后搜索比较或直接购买。兴趣驱动不代表忽视顾客需求，而是先于顾客需求，通过内容去找到目标顾客，发掘其潜在需求，然后将其转化。对于商家则要认清自身定位，根据自己的特性去选择获客主要阵地。